CÓMO
INCIDEN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA
IDENTIDAD DE UNA SOCIEDAD
La introducción de nuevas tecnologías modificó la
lectura, el modo de vivir y de entender la realidad y la intervención sobre
ella. Es la modificación cultural introducida por los medios de comunicación de
más, lo que va a provocar las reacciones más dispares, desde los entusiasmos
más fervorosos hasta las condenas más rigurosas.
En las sociedades contemporáneas es cada vez mayor la
importancia de los medios masivos y en particular de la televisión. Esta
influye sobre la forma de actuar o de pensar de las personas, logra modificar
la forma en que los hombres conocen y comprenden la realidad que los rodea.
La importancia de la televisión en el proceso de
socialización de los chicos y jóvenes y de todos los integrantes de la sociedad
está relacionada con la calidad de los contenidos de los programas educativos,
informativos y de entretenimientos que transmite y también de las publicidades
que influyen en los hábitos de consumo de la población.
“Los
medios son parte esencial de los procesos de comunicación en las sociedades
modernas.”
"Los masivos medios de comunicación instalan
pantallas simbólicas e invisibles que se transforman en gigantescos, coloridos
y movedizos pizarrones con muy variados e importantes contenidos. La televisión
es la maestra electrónica de nuestros tiempos".
La TV se transforma de vehículo de hechos, en aparato
para la producción de hechos, es decir, de espejo de la realidad pasa a ser
productora de realidad. "Los medios de comunicación son parte esencial de
los procesos de comunicación de las sociedades modernas; aportan
interpretaciones de la realidad, que son internalizadas por sus públicos”
El proceso de socialización es continuo y generalmente
pasa en forma inadvertida. Ni el contenido ni los métodos de socialización son
inmunes a la influencia de los medios, la influencia y el cambio pueden tener
lugar y de hecho lo tienen. "Los medios de masa, se pueden admitir,
constituyen sólo un aspecto del proceso, pero sería muy sorprendente en verdad
si no desempeñaran un cierto papel en la modelación de nuestras actitudes
respecto de la vida, de nosotros mismo y de los demás".
Los medios en general, se han convertido en la primera
escuela, tanto para la creación y la legitimación de formas de conducta, la
visión que el hombre tenga de sí mismo, la sociedad y sus relaciones.
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